株式会社MAENI（旧：松村鋼機）

コイルドウェーブスプリングという波型バネ、止め輪など、工業において、ものづくりの裏側を支えることがメイン事業。主な取引先となる業界は自動車や鉄道、重機、航空機、宇宙産業といった幅広さがある中、エンジンから電気自動車が主流になる動きが世の中で起こるなど、環境に配慮したあらゆる変化が起こる一方で、当社はこの商品を作り続ける以外道はなく、知名度もまだまだ低い。当然社内に不安の声もあがる中、会社がこれからどういうスタンスであり続けるか、どこを目指すのかの指針がない状態だった。

また会社案内や、名刺など、当時のコミュニケーションツールにもコンセプトなどはなく、なぜこのデザインになったかなどを誰も知らない状態であった。

企業・商品・人、それぞれに魅力があるにも関わらず、それがどこにも発信されていない状態であったことから、バネの会社と伝え続けていいのかという、根っこにメスを入れ、まずはMVV策定を通して何の会社なのかを明確にすることとした。議論を重ねる中で、自社が直接的に世の中を変えることはできなくとも、自社の製品を使う会社が進化するサポートをし続けることで、ものづくりを前進させるという新しいスタンスが明らかになり、「ものづくりの進化を支え、次の世界を切り拓く」というビジョン、「ばねがつくる、新しい波」というタグラインを作った。そしてこの理念をもつにあたり、創業以来初の社名変更を行い、世の中を前に進め、自分たちも前に進むという意味を持つ「MAENI」が生まれた。

次に、名刺、会社案内、WEB、オフィスサイン、社内ポスター、社用車、ユニフォームといったステークホルダーの目に見えるコミュニケーションツールを一新し、当社の伝えたい世界観を統一感をもって創り上げた。

またこれまでになかった業界に接点をもつべく、BtoCブランド「waveclips」のブランディングを行い、スマートキーリングやマネークリップといったプロダクトを通して、MAENIではできない一般消費者へのアプローチを行なった。

コーポレート全体のリブランディングをおこなったことで、社内メンバーのエンゲージメントが向上。
コーポレートサイトはBtoB広告賞も受賞し、商品自体も「BEAMS JAPAN」「ブルーインパルス」「Audi」「TOYOTA -LAND CRUISER」といった今まで接点がなかったブランドとの取り組みが進み、知名度が徐々に拡大した。

また金沢21世紀美術館のイベントに選出されるなど、技術力だけでなく、アート、デザインといった側面でも評価されるようになった。今でも大手の量販店などに販路を拡大し、これまでになかった販路展開を見せている。